davidlee0222 \$m[1]:
我目前有三年的 marketing research經驗, 做的是ad hoc research.
民調與marketing research不太一樣喔~~
還有阿, 如果有心要走這一塊, 慎選公司也是很重要的喔~
不同的agency 接的案子的scope都不大一樣.
其實如果妳能有行銷執行經驗的話, 不太需要真正投身到research產業啦~
個人的一點心得~~[/quote]
遇到專業人士了
可否開釋一下有何不同?
我的教授是吳敦義的顧問
是我們學校民調中心的老闆
把我包到出國前作他助手
跟選舉比較相關
想說直接跟老闆學最快也最多
當初是想畢業後進廣告公司或市調公司
因為念了兩年寫了一堆企畫報告
想怎麼寫就怎麼寫
只差在知不知道市場需求跟狀態
不然一人寫一種人人都會寫[/quote]
嗯 本人沒待過民調公司 , 所以以下說的都是側面瞭解, 因為有些同事是從民調業過來的, 加上也算是同業所以略有耳聞:
1. 案子型態不同：顧名思義，「民調」調查的是民意。議題多半跟社會大眾和公共議題相關，諸如「假如明天要投票的話，你要投給誰？」、「多少人在18歲前有性行為」、「王馬之間你愛誰」、「妳滿不滿意教宗過去的所作所為」之類的議題。這類的議題，有些是給媒體做新聞或話題用，有些則是給候選人和政黨作為選舉的指標。「市調」調查的是市場和消費者，議題都與品牌或產品相關，例如：「可口可樂能不能出紅茶口味？」、「潘婷如果一罐賣一千元會不會倒」、「大潤發做聯名卡能不能提高買氣」，回答的是能與行銷策略緊緊結合的問題，而聽妳報告的人多半是可口可樂、潘婷、或是大潤發的行銷/品牌經理。
2.公司規模不同：「民調」多半是local的小公司，成員很少，研究員一人就要扛起督導、跑數據資料統計、資料分析的所有工作。公司資源少，也不太會有特別的model或training, 客戶多半是媒體或是公家機關或是政黨。「市調」有幾家是multinational的公司，資源多，客戶也有不少是跨國性的企業，處理的議題也很複雜，另外，每家市調公司或多或少會有自己的solution，雖然我們並不認為那些solution有什麼了不起，不過分析起來還滿唬人的。「市調」業比較多機會接到國外的案子，不過，當然也要看你要待在多大的公司了。
不過，凡是都有例外，並不是「民調」公司就不會接到市調的案子，只是比例的問題。在我們公司，可能久久才有一次類似民調的案子，而且報價都不會成功，因為民調的案子預算超低，我本人當初就幫某總統候選人做過候選人形像分析，可是那也是個例外，因為那是質化的案子，如果量化的民調案子都會集中在小公司。喔∼ 另外，有些國外的機構偷偷想瞭解台灣的政治生態。也會委託我們做民調案子。反之，民調公司也有可能接到跟產品和品牌有關的案子，不過可能多半是台灣的小公司，或是只委託到資料處理，不需要分析報告的公司，在這種公司的研究員很全能，什麼都會，不過相對的視野比較小，案子流動量也不大。也不太有機會看到國外的市場。
哩哩拉拉講了那麼多，真是不好意思。難得有人對我的專業有興趣，就多話了一點。我個人是覺得，要往產品或品牌行銷走，不適合去做民調，畢竟做產品和品牌的研究和一般的公共議題研究比起來，複雜的多了，(我說的是一般的喔...學術性的研究另當別論）。
以上。
